Αφού πρώτα έφτιαξαν από ένα beauty brand, οι διάσημοι, που δεν χάνουν ευκαιρία να επενδύουν τα λεφτά τους με στόχο το παθητικό εισόδημα, ξεκίνησαν να φτιάχνουν και brands ποτών. Αυτό το ξέρατε ήδη. Ξέρατε όμως ότι υπάρχουν 5 πολύ διάσημοι celebrities που υπογράφουν τις δικές τους μάρκες ποτών χωρίς αλκοόλ;
- Kylie Minogue – Benchmark Drinks
- Lewis Hamilton – Almave Blanco
- Blake Lively – Betty Buzz
- Bella Hadid – Kin Euphorics
- Katy Perry – De Soi
Ας εξερευνήσουμε το φαινόμενο.
Επειδή έχω μια αγάπη στο αλκοόλ, πάμε να κάνουμε μια μικρή επανάληψη στις πιο διάσημες και δημοφιλείς celebrity μάρκες αλκοολούχων ποτών. Από την Casamigos Tequila του George Clooney και του Rande Gerber (που πουλήθηκε στη Diageo για το εντυπωσιακό ποσό του 1 δισ. δολαρίων), μέχρι το Aviation American Gin του Ryan Reynolds (το οποίο είναι πλέον το signature ποτό στις πτήσεις της British Airways) και το Porte Noire Rosé Wine του Idris Elba… Δεν χρειάζεται να πω πόσο καλά και κερδοφόρα είναι τα παραπάνω brands.
Ωστόσο, πρόσφατες μελέτες της Alcohol Change UK, του οργανισμού που είναι υπεύθυνος για το Dry January®, δείχνουν ότι το 30% των ανδρών και το 26% των γυναικών που καταναλώνουν αλκοόλ στο Ηνωμένο Βασίλειο σκοπεύουν να μειώσουν την κατανάλωσή τους το 2024. Κι αν μειώνεται η κατανάλωση σε μια χώρα που εξάγει και καταναλώνει παράλληλα τεράστιο ποσοστό των αλκοολούχων ποτών παγκοσμίως, τότε τα πράγματα θα αρχίσουν να αλλάζουν παντού.
Διάσημοι που λανσάρουν μάρκες χωρίς αλκοόλ είναι μάλλον ένα σημάδι μιας ευρύτερης πολιτιστικής στροφής προς την συνειδητή κατανάλωση.
Εχμ… ή τέλοσπάντων, στο περίπου.
Σύμφωνα με έκθεση της εταιρείας Mintel, η αγορά μη αλκοολούχων ποτών στο Ηνωμένο Βασίλειο ανήλθε συνολικά σε 255 εκατομμύρια λίρες το 2022. Δεν είναι λοιπόν δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί πολλοί επιδιώκουν να μπουν σε αυτή την αγορά.
Οι διάσημοι είναι πρόθυμοι να κατακτήσουν μια θέση στα ράφια των μπαρ.
Kylie Minogue – Benchmark Drinks
Tο επώνυμο brand της Kylie Minogue με ροζέ κρασί, σε συνεργασία με την Benchmark Drinks, έχει γίνει το νούμερο ένα ροζέ στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το «κρασί» φτιάχνεται με εκλεκτά σταφύλια και πράσινο τσάι από την επαρχία Yunnan της Κίνας, χωρίς να παράγεται καθόλου αλκοόλ. Η γεύση του λένε πως δεν απογοητεύει -είναι απρόσμενα σύνθετη και ισορροπημένη.
Έχει μόνο 22 θερμίδες ανά 100ml – 80 θερμίδες λιγότερες από ένα ποτήρι Prosecco – κάνοντάς το μια καλοδεχούμενη επιλογή. Αν και η Kylie το ξεκίνησε για πλάκα, οι πωλήσεις του δείχνουν πως τα πράγματα είναι σοβαρά.
Lewis Hamilton – Almave Blanco
Ο θρύλος της F1, Lewis Hamilton, κυκλοφόρησε μια μη αλκοολούχα τεκίλα. Το ποτό από Blue Agave είναι μια εξαιρετική εναλλακτική για κοκτέιλ που κανονικά περιέχουν τεκίλα ή μεσκάλ.
Υπάρχουν δύο εκδοχές: το Ambar, ιδανικό για να το απολαμβάνει κανείς σκέτο, και το Blanco, που αποτελεί όνειρο για κάθε mixologist. Ο Hamilton δήλωσε: «Είμαι περήφανος που λανσάρω το Almave Blanco στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μαζί με το Almave Ambar, ξεχωρίζει από οτιδήποτε άλλο υπάρχει στην αγορά, ως μια ποιοτική, μη αλκοολούχα εναλλακτική χωρίς συμβιβασμούς στη γεύση, την αυθεντικότητα ή τη διαδικασία παραγωγής.»
Blake Lively – Betty Buzz
Υπάρχει κάτι που η ηθοποιός Blake Lively δεν μπορεί να κάνει;
Το Betty Buzz είναι το αποτέλεσμα των χρόνων που έφτιαχνε κοκτέιλ χωρίς να πίνει, και ονομάστηκε ως φόρος τιμής στην οικογένειά της. Ναι. Δεν πίνει, παρότι σπίτι της έχει τον ιδρυτή του Aviation American Gin. Αντίθετα, η Blake πιστεύει ότι τα mixers είναι οι αφανείς ήρωες του κόσμου των κοκτέιλ. Τα δικά της είναι δε και αυτόνομα ποτά που μπορούν να σταθούν μόνα τους.
Tonic Water, Meyer Lemon Club Soda, Sparkling Grapefruit ή Ginger Beer. Κάθε ένα τους ταιριάζει με κάποιο αλκοολούχο ποτό, αλλά το πίνεις και μόνο του. Με λίγες ή καθόλου θερμίδες και κομψή ρετρό εμφάνιση στα μπουκάλια, δεν είναι παράξενο που προκαλούν τέτοιο ενδιαφέρον.
Bella Hadid – Kin Euphorics
Το σούπερ μοντέλο Bella Hadid και η CEO Jen Batchelor έφτιαξαν την Kin Euphorics. Η Bella έσμιξε με το brand αφού δοκίμασε ένα κουτάκι το 2019. Ήταν μια εποχή που ένιωθε άγχος και εξάντληση, και έτσι κάπως αποφάσισε να συνεργαστεί με τη δημιουργό του για να προσφέρουν μια εναλλακτική στις γεμάτες ζάχαρη επιλογές των mocktails. Σε αντίθεση με τα περισσότερα χαμηλά ή μη αλκοολούχα ποτά, το Kin Euphorics βοηθά στη διαχείριση του άγχους και στην υποστήριξη της γνωστικής λειτουργίας, χρησιμοποιώντας adaptogens, νοοτροπικά και βοτανικά.
Με εντυπωσιακή συσκευασία, οι γεύσεις περιλαμβάνουν το Kin Bloom (που «προκαλεί μια ηρεμία στο νου και ξεκλειδώνει τη χαρά»), το Kin Lightwave (που μοιάζει με «γυμνό μπάνιο στο δάσος τα μεσάνυχτα») και το Kin Spritz (που «απελευθερώνει καλή, καθαρή ενέργεια»).
Katy Perry – De Soi
Η διάσημη τραγουδίστρια Katy Perry μαζί με την συνιδρύτρια και master distiller Morgan McLachlan, δημιούργησαν μια σειρά μη αλκοολούχων aperitifs πλούσιων σε adaptogens, με το όνομα De Soi.
Εμπνευσμένη από τη γαλλική φιλοσοφία της απόλαυσης με μέτρο, η ομάδα δημιούργησε ένα αφρώδες ποτό, παρόμοιο με spritz, βασισμένο σε φυτικά συστατικά, για να προσφέρουν «απόλαυση χωρίς αποδείξεις». Ως πολυάσχολες μητέρες, στόχος τους ήταν να φτιάξουν κάτι που θα χαλαρώνει το νου χωρίς να προκαλεί τη γνωστή αίσθηση μέθης, επιτρέποντάς τους να είναι σε εγρήγορση για τις υποχρεώσεις της ζωής.
Διαθέσιμο σε μπουκάλι ή κουτάκι, μπορείς να επιλέξεις από: Champignon Dreams – με χαλαρωτικό μείγμα από μανιτάρι reishi και passion flower, Purple Lune – με ashwagandha και κεράσι, ή Golden Hour – με maca και μελισσόχορτο.
Σε αντίθεση με πολλά άλλα μη αλκοολούχα ποτά που χρησιμοποιούν συνθετικά συστατικά, η Katy προτιμά φυσικούς χυμούς φρούτων, βότανα και μανιτάρια, συνδυάζοντας γεύση και λειτουργικότητα, καθιστώντας το De Soi ανώτερο.
Η αυξημένη τάση προς τη μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ είναι αποτέλεσμα γνήσιου ενδιαφέροντος για την υγεία ή απλώς μια παροδική μόδα;
Το κίνημα «sober curious» έχει αποκτήσει δυναμική, κυρίως στις νεότερες γενιές, λόγω της αυξανόμενης ευαισθητοποίησης για τις επιπτώσεις του αλκοόλ στην υγεία. Και η συμμετοχή διασήμων σε όλο αυτό το hype έχει φέρει νέα προσοχή και καινοτομία στη βιομηχανία. Παρά τις προκλήσεις, η αυξανόμενη συμμετοχή διασήμων και το ενδιαφέρον των καταναλωτών υποδηλώνουν ένα πολλά υποσχόμενο μέλλον για αυτόν τον τομέα.
