«Back to the Future», η νέα καμπάνια KALOGIROU για τo Φθινόπωρο- Χειμώνα 2022-23 αφιερωμένη στα εκλεκτικά ταξίδια της μόδας στον χρόνο.

Οι αναμνήσεις μετατρέπονται σε όνειρα και τα όρια του χρόνου εξετάζονται δημιουργικά μέσα από τη νέα καμπάνια της KALOGIROU. Σε αυτό το fashion videο και τη σειρά φωτογραφιών οι αναφορές από το χθες μετατρέπονται σε τάσεις που πρωταγωνιστούν στο τώρα. Το παρελθόν εκρήγνυται δημιουργικά στο σήμερα -ένα μεγάλο βήμα στο παρελθόν, ένα ακόμη μεγαλύτερο στο μέλλον της μόδας και της αισθητικής.

Παρακολουθούμε ένα ζευγάρι σ΄ ένα περιβάλλον ψυχρό κι απογυμνωμένο από συναίσθημα να κάθεται μπροστά σ΄ ένα τραπέζι. Μια φωνή τους ενημερώνει για την ώρα, τη θερμοκρασία και τους καλεί να ετοιμαστούν για πρωινό. Με το πάτημα του τηλεκοντρόλ, το ταξίδι στον χρόνο ξεκινά. Οι δυο κόσμοι συγκρούονται -η εσωστρέφεια με το αναβαθμισμένο glamour. Το φανταστικό πάρτι με τη μοναξιά, ο χαρακτήρας και η προσωπικότητα σε αντίθεση με την ομοιογένεια.

Το telemarketing show

Μεταφερόμαστε σ΄ ένα ονειρικό telemarketing show, όπου το camp αισθητικής σαλόνι είναι ντυμένο με ταπετσαρία. Η ταπετσαρία έχει το επαναλαμβανόμενο λογότυπο KALOGIROU. Οι παρουσιάστριες ζητούν από το φιλοθεάμον κοινό τους να καλέσουν άμεσα για να αποκτήσουν τα πολυπόθητα παπούτσια κι αξεσουάρ.

Η γυμναστική

Αμέσως μετά, στο πρόγραμμα μπαίνει η γυμναστική. Οι 80s και 90ς αναφορές με τα ρούχα από λίκρα είναι χαρακτηριστικές. Έχουμε τις knee high boots αντί για γκέτες και clutches αντί για βαράκια. Για σώμα υγιές μέσα σε μια νοσταλγική ατμόσφαιρα.

Το πάρτι

Τότε, το πάρτι ξεκινά. Disco balls και λάμψη, χορός σε πέδιλα με chunky τακούνια και pageboy χτενίσματα.

Η αντίστροφη μέτρηση έχει αρχίσει. Tο σπουδαίο πριν μπλέκεται με το ελπιδοφόρο μετά. Ο άνθρωπος που περπάτησε στο φεγγάρι, είναι ώρα να περπατήσει ξανά προς τα όνειρά του.

Η KALOGIROU, με αδιάκοπη πορεία 130 χρόνων στην ελληνική αγορά, προχωρά πάντα ένα βήμα πιο μπροστά. Στην καμπάνια «Back to the Future», η δράση είναι καταιγιστική και η πλοκή αινιγματική. Φαίνεται ότι το παρελθόν ορίζει το μέλλον. Μήπως το μετά βρίσκει καταφύγιο στο διαρκές σήμερα; Ο χρόνος, εξάλλου, δεν είναι παρά μια καταγραφή των συναισθημάτων.

Οι συντελεστές: 

Creative Direction & set design: Νίκος Υφαντής  
Film: Χρήστος Θεολόγου  

Φωτογράφος: Μάρα Δεσύπρη

Movement Direction:  Lynsey Peisinger
Styling: Δάφνη Ηλιάκη
Hairstyling: Δημήτρης Σαράντου
Makeup: Αθηνά Καρακίτσου
Οργάνωση Παραγωγής: This is Not Another Agency