Η Tod’s συνεργάστηκε με τον Tim Walker σε ένα νέο έργο που ονομάζεται “The Art of Craftsmanship” και παρουσιάστηκε την Τετάρτη κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Σχεδίου του Μιλάνου.
«Ο ιταλικός τρόπος ζωής και η εξαιρετική δεξιοτεχνία είναι βασικές αξίες για την Tod’s και η ερμηνεία τους από τον Tim Walker μας επιτρέπει να μεταφέρουμε αυτές τις αξίες και στις νέες γενιές, μιλώντας τη γλώσσα τους», δήλωσε ο Diego Della Valle, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Tod’s Group.
Ο Della Valle έχει εκφράσει εδώ και καιρό την πίστη του στην ιταλική δεξιοτεχνία, μια βασική αξία για την Tod’s. Το αποτέλεσμα του collab είναι εικόνες και βίντεο που τονίζουν τις φάσεις της δημιουργίας των προϊόντων με την υπογραφή της μάρκας, από την Di Bag μέχρι το Gommino – το ιστορικό μοτίβο με βότσαλο της μάρκας – με μια νότα ειρωνείας και με σουρεαλιστικό τρόπο.
Ο Walker έπαιξε με τις αναλογίες των αντικειμένων -τα εργαλεία που χρησιμοποιούσαν οι τεχνίτες για να κόψουν το δέρμα, να το ράψουν και να το βουρτσίσουν, δίνοντας έμφαση στα χέρια και τις δεξιότητες των ανθρώπων που δημιουργούν τα προϊόντα.
«Σε αυτόν τον ολοένα και πιο ψηφιακό κόσμο, όπου δημιουργούνται τόσα πολλά σε βιομηχανική κλίμακα από μηχανές και ρομπότ, η αξία της χειροτεχνίας είναι ολοένα και πιο πολύτιμη», είπε ο Βρετανός φωτογράφος. «Ο εντοπισμός του χεριού ενός ειδικευμένου τεχνίτη σε ένα προϊόν του προσδίδει μοναδική ποιότητα και πολύ ιδιαίτερη ομορφιά».
Ο Walker είπε ακόμα ότι περνώντας μια μέρα στο εργοστάσιο της Tod’s με τον σκηνογράφο του Gary Card, οι δύο τους εμπνεύστηκαν από τη δεξιοτεχνία που είναι αισθητή στα προϊόντα, προσθέτοντας παράλληλα μια νότα από το απροσδόκητο. «Θέλαμε να αφήσουμε τα εξειδικευμένα εργαλεία και τις μεθόδους να παίξουν πρωταγωνιστικό ρόλο στις φωτογραφίες – τα χειροτεχνικά εργαλεία είναι τόσο συγκεκριμένα για τη δημιουργία των εμβληματικών προϊόντων της Tod’s – θέλαμε να βρούμε έναν τρόπο να τα γιορτάσουμε με έναν ελαφρώς σουρεαλιστικό τρόπο στις φωτογραφίες, παίζοντας με προοπτική, με έξυπνο τρόπο».
