Είμαστε σε ένα μια αίθουσα στα Spring Studios της Νέας Υόρκης για την παρουσίαση της νέας συλλογής Nike Women (Spring Summer 2015). Στο stage ένα πάνελ σημαντικών ανθρώπων της Nike εξηγούν τη φιλοσοφία της να επικοινωνεί με τις γυναίκες και να τις κάνει να επικοινωνούν μεταξύ τους. «Μόνες σας είστε δυνατές, μαζί είστε ανίκητες» γράφεται στην οθόνη.
Μπορούν και να το αποδείξουν απτά, με νούμερα. Όπως ανέφερε λίγο πιο πριν ο Πρόεδρος και CEO της Nike, Mark Parker, «η σχέση μας με την ψηφιακή μας κοινότητα από 65 εκατομμύρια γυναίκες, μαζί με μοναδικές σχεδιαστικές και προϊοντικές καινοτομίες μας έχουν χαρίσει το τωρινό μας momentum». 16 εκατομμύρια γυναίκες έχουν κατεβάσει το app Nike + TC και 9 το Nike+ Running. Εκεί που εξηγούν το πόσο έχουν ανταποκριθεί οι γυναίκες και πόσο προπονούνται με όλα τα διαφορετικά προγράμματα των apps και περιγράφουν μαζικά events με απίστευτη συμμετοχή, όπως μια προπόνηση βραδινή στο «ιπτάμενο promenade» της Νέας Υόρκης, το High Line, μόλις δυο βράδια πριν ή ο μαραθώνιος του Σαν Φρανσίσκο, η οθόνη γεμίζει από το πρόσωπο της Χριστιάννας (Παλούμπη), κορίτσι της Nike, fashion editor περιοδικού, που είμαστε μαζί από Ελλάδα σε αυτό το κάλεσμα. Η Χριστιάννα μόλις είχε τρέξει τον μαραθώνιο του Σαν Φρανσίσκο. Τα μούτρα της είχαν τόση χαρά, δύναμη, περηφάνια και ζωντάνια που γέμιζαν όχι μόνο την οθόνη, αλλά την αίθουσα.
Αυτή είναι η μεγαλύτερη νίκη της Nike. Ότι είναι μια κοινότητα –διόλου ευκαταφρόνητη, παγκόσμια. Μια οικογένεια έτοιμη να ανοίξει κι άλλο, εκπληκτικών αθλητών (27 στάθηκαν πάνω στη σκηνή της παρουσίασης σε ένα υπέροχο στιγμιότυπο) αλλά κυρίως καθημερινών ανθρώπων με στόχους και επιθυμία μιας πιο fit, υγιούς ζωής. Τα μέλη της κοινότητας αυτής είναι καλομαθημένα, γι’αυτό και πιστά. Από τη φιλοσοφία της εταιρίας που στην ουσία πολύ απλά και ξεκάθαρα σε πείθει πως δεν υπάρχει τίποτα που δεν μπορείς να κάνεις αν αποφασίσεις ότι το θέλεις, μέχρι τα φοβερά apps της (είμαι ήδη ερωτευμένη με το Nike +TC) που σου δίνουν ανά πάσα στιγμή έναν δικό σου προπονητή μέσα στα αυτιά σου και μέχρι τον εκρηκτικό συνδυασμό καινοτομίας και στιλ στα ρούχα και στα παπούτσια της , η Nike σου δίνει πολλούς και καλούς λόγους να μπεις στην οικογένειά της.
Μέσα στη διάρκεια της ημέρας, είδαμε διάφορα νέα items και συλλογές Nike Women. Αν ξεχώριζα κάτι θα ήταν σίγουρα η Flyknit ολοκαίνουργια καινοτομία στα παπούτσια (για διάφορους τύπους άσκησης). Σκεφτείτε «πλεκτά» παπούτσια, όπου διάφορες ίνες διαφορετικών υλικών και χρωμάτων πλέκονται μεταξύ τους (αντί να κόβονται απλά κομμάτια υφασμάτων) και συνθέτουν ένα μικρό έργο στιλιστικής τέχνης, πιο ελαφρύ από οτιδήποτε έχει βάλει και πολύ φιλικότερο προς το περιβάλλον (ανακυκλώσιμο πολυέστερ).
Και το άλλο που έκλεψε την καρδιά μου ήταν η συλλογή του Pedro Lourenco (@pedro_lourenco στο Instagram για να απολαύσετε τη μούσα του Karlie Kloss). Πουδρέ ροζ, γκρι του πάγου, γκρι του γραφίτη και μαύρο συνέθεταν μια τελείως hi-tech συλλογή με κομμάτια που ανήκουν σε πασαρέλα, όπως το 60 ‘ς σκούρο γκρι boxy Dri Fit jacket με στάμπα (σαν σε δερμάτινο) κροκό (δείτε τη συλλογή εδώ).
Οι άνθρωποι που δουλεύουν στη Nike ξέρουν τι κάνουν. Πολύ καλά. Και αγαπάνε τις γυναίκες. Θέλουν να νιώθουν άνετες, δυνατές, έτοιμες να κατακτήσουν κάθε στόχο τους. Επιστρατεύουν υψηλή αισθητική, υψηλότερη τεχνολογία, οικολογική ευαισθησία και όλα τα σωστά κίνητρα ώστε κάθε γυναίκα εκεί έξω να είναι στην καθημερινότητά της πρωταθλήτρια. Το ίδιο βράδυ σε ένα ήδη κανονισμένο (είχαν δηλώσει συμμετοχή και κάτοικοι της πόλης) Nike+TC gathering, βρεθήκαμε σε μια αίθουσα δίπλα στο θρυλικό εστιατόριο Cipriani με συγκλονιστικούς τρούλους και πήραμε μια γεύση workout του μέλλοντος.
Περίπου 200 άνθρωποι ακούγοντας τα προστάγματα της trainer του app (αρκετά ζεν φουτουριστική) και απολύτως σωστής μουσικής, γυμναστήκαμε, κάναμε γιόγκα και χορογραφία για μια ώρα. Κυρίως όμως στο τέλος είχαμε το ίδιο ύφος και οι 200. Το καταφέραμε. Και περάσαμε τέλεια σε ένα απροσδόκητο μέρος και ώρα. Όλοι μαζί. Νομίζω αν κάποιος μας ρωτούσε αν θα το ξανακάναμε, η απάντηση θα ήταν: when and where;
Μίνα Μπιράκου
